ボディケアに女子力投入！

女性が美しく保ちたい！と考えているのは、顔ばかりではありません。頭のてっぺんからつま先までがお手入れの対象です。顔と同じように、いえ、ときには顔以上の情熱をボディメンテナンスに注ぐいまどきの女子たち。夏場にさらに磨きがかかる、ボディケアの最新傾向を探ってみましょう。
ボディケアと一口に言っても、その種類は多岐にわたります。毎日のバスタイムに使うボディシャンプー、お風呂上がりにつけるボディローション・ミルク、ボディオイル、制汗・デオドラント剤、ボディスクラブ、レッグ・フット用クリーム、ハンドクリーム、バストアップ用クリーム等など、ボディケア市場を構成するアイテムは盛りだくさん。
その中でも、最近とみに注目度があがっているジャンルをピックアップしてみました。

1. リンパマッサージの普及でボディオイルの利用者急増

根強いファンを持つ馬油やホホバオイルといったシンプル系オイルから、植物の香りが心地よいハーブオイルまで、ボディオイルの選択肢はずいぶんと増えてきました。
以前は、べたべたすると敬遠する人も多かったのですが、リンパマッサージの普及とともに利用者は急増。
油っぽい使用感を敬遠する日本女性のために、さらさらとした使用感を追求したメーカーの開発努力も、マーケット拡大に力を貸した模様です。
正確に言えばオイルではありませんが、オリーブオイルにオリーブの果汁をミックスした日本オリーブの「オリーブ果汁水」が人気を集めているのも、オイルとローションがうまく融合した使用感があるからでしょう。
さっぱりとして瑞々しく保湿感もあるーー。これは、女子の心をくすぐるキーワードそのものといえるかもしれません。

2. 足の臭いにも細心の注意を！

ボディケアはついにここまで来た！
そう思わせてくれるアイテムが、足の指の間に塗る専用のクリームです。
素足になる機会が増え、暑さと湿度で足が蒸れがちになる夏場。
気になるのが足の臭いですよね。そう、この臭いは男子の専売特許ではありません。
人に知られたくない、臭いを消したい。そう考える女子から熱い注目を浴びているのが、足指用クリームです。
中でも人気が高いのは、デオナチュレの「足指さらさらクリーム」。
足の指の間にすりこむように塗るだけで蒸れにくくなり、いやな臭いも抑えられると大評判のアイテムです。
ただし、塗った後にべたべたすると気にする人もいないわけではありません。塗りやすいクリーム状で、塗った後はできるだけさらさらになってほしいーー。これが女子の真の願望なのです。
わがままなこのニーズに応えられる商品が出現したら、このカテゴリーはさらに注目度を増しそうですね。

3. スクラブはお肌だけのものじゃない

一定のマーケットを確立したといえるのが、ボディ用スクラブではないでしょうか。
定期的に顔をスクラブするように、ボディだってスクラブしたい。これが女子の新しい生活スタイル？
このジャンルで強い人気を誇っているのが、ハウスオブローゼのボディスムージーです。
肌あたりのやさしいスクラブと自然な香りが人気のシリーズですが、５７０gで２１００円というコストパフォーマンスの良い価格設定、そしてドリンクのスムージーが大好きな女子に訴えかける「ボディスムージー」というネーミングも見逃せません。
ネーミングの力を侮るなかれ！

4. 「寝ながらボディケア」の時代？

眠っている間に足のだるさやむくみが取れると大評判のDr.ショールの「メディキュット」シリーズは夏でも人気に衰えは見えません。
何もしないで、ただ履いて寝ているだけで悩みが改善される機能が人気の秘密です。
考えてみれば、顔用コスメでも、塗って寝るだけのオーバーナイトクリームのファンが増えています。
ボディ用コスメだって、塗って寝るだけ、使って寝るだけのアイテムが増えても不思議ではありません。
近い将来、「寝ながらボディケア」の時代がやってくる！？

2013.2.23

ボディコスメのポテンシャル